Master en marketing digital online

Máster en Marketing Digital Online

Para llevar a cabo su actividad empresarial, la mayoría de empresas utilizan Internet para vender y promocionarse. En este sentido, el SEO cobra mucha importancia para optimizar la web en los motores de búsqueda.

Las palabras clave en el marketing digital

El primer paso para llevar a cabo una estrategia correcta de SEO, además de tener la web correctamente optimizada, será realizar un estudio de palabras clave. Estas palabras clave determinan la forma en la que los usuarios consultan los buscadores para obtener respuestas a sus problemas. 

Cuando definimos una palabra clave para una URL, estamos pasando a Google un mensaje diciéndole que nuestro contenido trata sobre este término específico. 

Uno de los objetivos principales de cualquier plan de empresa que se encuentre en internet, será la obtención de leads. Nuestro contenido se enfrentará a la competencia en internet, por lo que debemos ser capaces de llegar a nuestros clientes de manera eficaz. 

El contenido adecuado y uso de palabras clave correctas hará que nos encontremos en cada etapa del embudo de conversión de nuestro cliente. Así, podrán encontrarnos aquellas personas que comienzan a interesarse por un producto, quienes buscan diferentes opciones y aquellos que se han decidido por la compra. 

Palabras clave negativas

Estas palabras informa a Google de aquellos términos por los que no queremos aparecer en los resultados. Se emplean sobre todo en anuncios de Google Ads. Pueden ser por ejemplo, la palabra "gratis", si nuestros productos se venden en internet. O "casero" o "receta" si queremos vender productos finales.

Posteriormente en nuestra estrategia definiremos un Buyer Persona, que nos indicará la manera en que piensan y actúan nuestros clientes. Esto nos ayudará a emplear las palabras clave de manera adecuada para nuestro público.

Para llevar una correcta estrategia debemos ponernos en lugar de nuestro público. Posteriormente se debe considerar la etapa del embudo de ventas donde se puede encontrar dependiendo de la palabra clave que emplee.  

Principales objetivos del marketing digital

Los objetivos son la razón de ser de cualquier campaña. Sin embargo, antes de fijarlos, es importante estudiar una serie de cuestiones como son la situación de la empresa, la de la competencia y los objetivos del negocio.

Básicamente, hay que realizar un análisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades) y saber qué es lo que pretende la compañia en su conjunto, puesto que todos los departamentos han de remar en la misma dirección

Una vez realizado el análisis previo, es el momento de fijar los objetivos del plan de marketing digital. Los más habituales son los siguientes:

• Reconocimiento de marca
• Captar nuevos clientes
• Fidelizar clientes
• Aumentar el número de ventas
• Incrementar la cuota de mercado
• Optimizar el embudo de conversión
• Mejorar el entorno de la inversión (ROI)

Ventajas del marketing digital

1. Es un medio universal
2. Essegmentable
3. Es mendible
4. Es menos intrusivo
5. Es interactivo
6. Es más económico

Canales del marketing online

Existen muchos canales y herramientas online donde se oueden aplicar estrategias, técnicas y tácticas de Marketing DIgital:

• Web o blog: mediante estrategias de contenido, de marketing de afiliados, de inbound marketing, etc.
• Social Media Marketing (SMM): las Redes Sociales son canales extremadamente efectivos para las marcas.
• Email Marketing: el email es el canal que tiene el ROI (retorno de la inversión) más elevado. Una buena estartegia en Email Marketing puede aportarte muchísimas ventas.
• Search Engine Optinization (SEO): aumentar el posicionamiento web de una web hará que aparezca en los primeros puestos de los buscadores. De esta manera, la oprotunidad de recibir más visitas de calidad, aumenta considerablemente.
• Search Engiine Marketing (SEM): campañas de publidcidad online, tanto en Redes Sociales, buscadores u otras webs, blogs, foros con banners o vídeos.
• Plataformas de vídeo: plataformas como YouTube o Vimeo.

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