Curso de marketing mix

Curso de Marketing Mix

¿Quieres adentrarte en el área empresarial del marketing? Pincha en este enlace para obtener más información sobre el Marketing Mix ¿Qué es el marketing mix?

El Marketing Mix consiste en la realización de un análisis del comportamiento de los consumidores con el objetivo de llevar a cabo estrategias que satisfagan sus necesidades.

Así pues, el marketing mix o mix comercial es el conjunto de herramientas a nuestro alcance que nos permiten diseñar una estrategia de marketing personalizada y segmentada.

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¿Qué es el marketing mix?

Para comprender qué es el marketing-mix y desarrollar un buen plan de marketing hay que conocer algunos aspectos del ámbito. El marketing, en general, son las acciones destinadas a aumentar las ventas de una organización, anticipándose a los deseos de los clientes y satisfaciéndolos a través de la oferta de un producto. Todas estas estrategias irán encaminadas de la mano de un buen líder sistémico que se ponga al frente de un proyecto para maximizar los beneficios.

En este sentido, el marketing-mix hace referencia a la mezcla de elementos que usan las empresas para conseguir ciertas respuestas en el mercado. Los autores Kotler y Armstrong definieron esta herramienta como el conjunto de tácticas controlables de mercadotecnia que las entidades combinan a fin de producir una respuesta deseada en el mercado objetivo.

A lo largo de la historia han sido muchos los autores que han tratado de enumerar las diferentes tareas del departamento de marketing, así Van Waterschoot y Van den Bulte hicieron un listado con las 12 actividades más habituales. No fue hasta 1960 cuando E. Jerome McCarthy creó el modelo de mix de las 4P del marketing.

El objetivo de aplicar este análisis es conocer la situación de la empresa y poder desarrollar una estrategia específica de posicionamiento posterior. Una manera de empezar es realizando un estudio de mercado.

Esta estrategia es también conocida como las "4Ps", dado que en su origen anglosajón se conoce como: price (precio), product (producto), place (distribución) y promotion (promoción).

Las cuatro P's del marketing

En el ámbito del marketing ya sea online u offline, son cuatro las variables en torno a las que gira nuestra estrategia. Estas variables son conocidas como las cuatro P's del marketing por sus siglas en inglés:

• Product (Productos).
• Place (Distribución).
• Price (Precio).
• Promotion (Promoción).

Así pues, el marketing mix, que fue desarrollado en 1960 por Neil Borden, tiene por objetivo satisfacer estas cuatro P's y, así, en consecuencia, mejorar las ventas y la satisfacción del cliente.

Estas cuatro variables se corresponden con cuatro preguntas que debemos hacernos a la hora de diseñar nuestra estrategia de marketing. Así pues, dichas preguntas son:

• Producto: ¿Qué necesidades tiene nuestro cliente?
• Precio: ¿Qué precio estarían dispuestos a pagar los consumidores por nuestro producto?
• Distribución: ¿Dónde se encuentra nuestro target?
• Promoción: ¿Qué canales de comunicación son los más adecuados?

Una vez hayamos respondido a estas cuatro preguntas tendremos un bosquejo de lo que será nuestra estrategia de marketing.

La importancia del marketing mix para un negocio

La importancia de este Marketing Mix radica sobre todo en la necesidad de diferenciar a la entidad propia, del resto de competidores, con el principal objetivo de darse conocer, empleando herramientas como el Networking, el cual supone una mejora de la rentabilidad y de la obtención de éxito. Por el contrario, existen una serie de emprendedores que pretenden apostar por otros métodos y se encuentran con un bajo nivel de beneficios, en este sentido. Por lo que para hacer frente a este tipo de impedimentos, se deben de establecer las estrategias necesarias y adoptar un buen marketing Mix.

Este último es conocido como una de las herramientas que resultan beneficiosas para la empresa, pues gracias a la misma, se permite establecer un control de ciertos aspectos con la principal finalidad de conseguir los objetivos planteados con anterioridad.

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