Curso de tipografía y branding

Curso de Tipografía y Branding

¿Qué es el branding y qué objetivos tiene?

El branding es conocido como un método de gestión de marca. Se compone de un conjunto de acciones que se relacionan con el posicionamiento, el fin y los valores de una marca. El principal objetivo de esta disciplina consiste en la generación de conexiones que sean conscientes e inconscientes con el público para influir en sus decisiones de compra. En resumen, el branding busca que la marca sea conocida y deseada, creando una imagen positiva en la mente de los consumidores.

Por todo esto podemos decir que la marca es mucho más que un logotipo y una identidad visual. Se puede definir también como un conjunto de sentimientos y experiencias que los clientes pueden experimentar a partir de los sentimientos y experiencias que el público vive a partir de los productos o servicios que ofrecen.

Debemos considerar que para cada persona, la marca será entendida de una manera diferente, según su contexto social, cultural, económico y sobre todo, la experiencia que haya vivido con la empresa. Es por ello que el branding resulta clave en cualquier empresa, independientemente de su sector o tamaño.

Tipos de branding

Aunque mayormente el branding se asocia al ámbito empresarial, tenemos que tener claro que además rodea a las personas. Por eso podemos definir:

• Branding corporativo: Que es el branding que se enfoca a las marcas y empresas, sea cual sea su tipología. Es muy común cuando hablamos de branding de manera genérica, estar refiriéndonos a este tipo de branding.
• Branding personal: Se centra en potenciar la marca personal. Esta es la forma en que una persona es percibida a partir de las acciones que realiza, la manera en la que se comunica y todo aquello que transmite.
• Employer branding: Es un concepto que hace referencia a la forma en que se trabaja la marca de un empleado. Es por ello que se puede partir de una base en la que el empleado se considera embajador de la marca o de la empresa para la que trabaja.

La tipografía

La tipografía es un elemento visual con el que estamos en constante contacto durante nuestro día a día. Esta disciplina consiste en el “arte de diseñar las letras”, y se denomina así a la disciplina que se encarga del estudio de la representación gráfica de las letras con el fin de que el lenguaje escrito tenga su efectividad.

Se puede denominar también tipografía al conjunto de caracteres alfanuméricos que se elaboran de manera previa a su utilización, siguiendo un estilo y una serie de características comunes. Se diseña una familia de caracteres siguiendo unas pautas y estilo únicos y comunes, y posteriormente, se pueden incluir en un archivo para utilizarlas en los diseños.

¿Qué es tipografía en branding?

La elección de una determinada tipografía para el desarrollo de un branding puede marcar la diferencia a la hora de dar éxito a una marca.

Las marcas no se crean, se construyen, y hablar de tipografía en términos de las marcas, puede ser una de importancia clave, por lo que esta decisión debe ser fruto de un correcto desarrollo de un proyecto de branding.

Por este motivo decimos que las marcas se construyen, y deben disponer de unos cimientos conceptuales bastante sólidos para que el proyecto se mantenga en pie. Una marca debe ser tratada, cuidada y evolucionada con el fin de construir un proyecto viable y sólido.

Tendencias actuales en branding

El branding es una disciplina amplia y que admite diversos acercamientos y puede resultar difícil de definir. Podemos decir que en la actualidad se pueden ver dos tendencias tipográficas en el campo del branding. 

Por un lado, muchas marcas están adoptando un proceso de simplificación de sus identidades visuales. Los logotipos han pasado, por tanto, a ser solo logotipos, es decir, objetos gráficos con un valor visual determinado, que les viene dado por la tipografía. 

Por otro lado, encontramos la idea creciente para muchas marcas, del valor que les aporta disponer de una tipografía propia.

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